作为我国著名的旅游城市，如何挖掘和整合旅游商贸资源，打造独具吸引力的城市旅游品牌，已成为昆明正在破解的课题。按照省委常委、市委书记杨崇勇前不久在市委中心组理论学习（扩大）会议上所强调的，昆明具有加快旅游商贸业发展的优越条件，旅游商贸业可以为昆明建设国际化城市作出更大的贡献，当前到了重振旅游业、实现旅游业二次创业的关键时期。

　　现在回头审视，以“复活城市记忆，共享和谐生活”为主题的“2007昆明老街庙会”，在这方面已经先行了一步。市委常委、市委宣传部长张红苹在总结“2007昆明老街庙会”成功经验时指出，首次以“城市庙会”形式亮相的“2007昆明老街庙会”，依托昆滇深厚的优秀传统文化资源，采用政府、企业、媒体联动方式，充分整合文化产业和商贸资源优势，为昆明旅游商贸业的突破性发展开辟了新的思路。

　　记者了解到，由于“2007昆明老街庙会”在塑造昆明城市品牌、促进旅游商贸业发展势头方面的巨大效应，市委宣传部已把“昆明老街”列入今年昆明市九大代表性文化产业品牌，用以实现提升城市形象的目的。

　　五华区委副书记、区长杨皕告诉记者，去年市九次党代会结束后，五华区即着手贯彻会议精神，根据五华区在昆明市的功能定位和地缘特点，提出继续搭建中央商务区建设平台，以区内丰富的传统资源为依托，构筑新的旅游商贸业发展体系，使五华区的优势在现代新昆明建设中尽快凸现出来。

　　为昆明引来一片美誉的“2007昆明老街庙会”，就是五华区在拓展旅游商贸业发展领域方面的第一步。杨皕表示，五华区发展旅游商贸业的基本点，就是始终围绕“居住在昆明、休闲在昆明、养身在昆明、体验在昆明”这一大的推广目标进行深度创意。她说，从五华区在昆明的区位态势和区内经济结构衡量，该区已具备观光、休闲、度假、康体、娱乐、商务的复合型旅游商贸发展形态，举办“2007昆明老街庙会”就是培育这些要素的试水之举，实践证明，这个路子走对了。

　　针对昆明旅游商贸业的发展格局，结合“2007昆明老街庙会”举办的特点，杨皕向记者表述了以下几个方面的体会。

　　首先是找准位置，充分利用资源优势。五华区下辖昆明最繁华的核心商贸片区，因此，五华区根据市民对昆明老街区域向往的情感特点，结合该区域在城市中的“辐射点”特性，创造性地提出举办“庙会”，实现了“文化孕育五华，创意成就五华”所倡导的发展要求。

　　其次是实现旅游商贸业的品牌化运作。“庙会”这一形式始于我国北方，但随着我国经济社会的不断发展，各地都把庙会的举办赋予了全新的意义。五华区在确定要举办庙会时，即定下了将庙会实施品牌化运作的战略。该区采取全程服务的方式，为承办庙会的之江置业提供全方位政府服务，从细节上为庙会品牌的塑造打下了坚实的基础。在此基础上，五华区在庙会总体设计、安保措施制定、庙会期间形象推广等方面都派专人全力参与，最终以一个圆满成功的庙会形象实现了品牌的完美塑造。

　　记者注意到，领跑云南区域经济发展的五华区，籍“2007昆明老街庙会”促进旅游商贸业发展的举措，应是抢占了一个“制高点”。杨皕认为，庙会的核心支撑实际上是文化使然。目前国内各大城市在“硬”实力的竞争方面同质化倾向较重，昆明要实现旅游业的二次创业，肯定要大力倚重文化的力量，用昆明深厚而独特的文化资源充实城市“软”实力。在这方面，禀赋独特的五华区应该当仁不让地为城市贡献有益元素。 　　杨皕表示，作为促进旅游商贸业的标志性活动，五华区将把“昆明老街庙会”办成永不落幕的盛会，使庙会成为昆明旅游商贸业发展的华彩乐章，奏出昆明城市魅力的精彩和声。


来源：都市时报